Vindbaar schrijven: de rol van metadata

Het actueel krijgen en houden van een website is een kunst die veel organisaties steeds beter verstaan. Vindbaarheid via zoekmachines staat daarbij helaas nog veel te laag op de agenda. Anno 2010 is de angst dat zoekmachineoptimalisatie (SEO) teveel technische rompslomp met zich meebrengt overbodig. Bij SEO komt de focus steeds meer op structuur en content te liggen, zowel op de site als erbuiten. Hoe kunt u hiervan maximaal gebruikmaken? Daarover gaat dit bericht.

Metatags zijn onderdeel van iedere webpagina. Ze bevinden zich in de (voor bezoekers niet zichtbare) head van uw website en kunnen heel eenvoudig worden geoptimaliseerd voor zoekmachines. Experts zijn het erover eens dat het gebruikmaken van de metatags (Title, description en keywords) per pagina de vindbaarheid van een webpagina sterk verbeteren.

Title

In veel content management systemen wordt de titel van een bericht automatisch omgezet de metatag ‘Title’.  De title is de blauwe headline die verschijnt op de zoekresultatenpagina en is maximaal 72 karakters lang. U kunt dus maar beter relevante trefwoorden gebruiken. Als derden gebruikmaken van uw titel om een hyperlink naar uw site aan te brengen, bevat deze hyperlink meteen een relevante anchor text. SEO-experts zijn het erover eens dat trefwoorden zoveel mogelijk vooraan in de title behoren te verschijnen. Dus niet ‘vijf essentiele tips voor biologische slagerijen’ maar ‘Biologische slagerijen: vijf essentiele tips’.

Description

Ook voor de metatag ‘description’ of ‘omschrijving’ bevindt zich tegenwoordig een veld in de meeste content management systemen. De description speelt een belangrijke rol bij optimalisatie buiten uw eigen website, namelijk: op de zoekresultatenpagina van Google. Als uw website – temidden van andere sites – eenmaal verschijnt op de zoekresultatenpagina, is het doel immers nog niet bereikt. Bij de keuze welk zoekresultaat  de bezoeker zal aanklikken, speelt de meta description (die doorgaans getoond wordt als zwarte tekst tussen de titel en het webadres) een belangrijke rol. De meta description is (na de titel) dus het tweede schot op doel om bezoekers binnen te halen vanaf de zoekresultatenpagina

Keywords Content

De meta keywords waarvoor in veel CMS’en een veld bestaat, spelen voor Google niet langer een rol. Dat betekent echter niet dat het belang van trefwoorden in de online content afgenomen is. Zoekmachinesoftware kijkt naar de plaats en frequentie van relevante trefwoorden in de content bij het bepalen van de plaats van een pagina in de zoekresultaten. Zonder door Google te worden beschuldigd van ‘keyword stuffing’ kun je als redacteur of copywriter gerust een keyword density van 5 procent hanteren.

Vorige week lanceerde Google een nieuwe manier van zoeken: Instant Search. Wat zijn de consequenties voor zoekmachineoptimalisatie? Hou voor een antwoord deze blog in de gaten.